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熊猫上线《电竞不凡》,不仅想做爆款综艺,更想走出“熊猫特色”

作者微信号:shangxinmei365   来源:微商微信精准引流  热度:413  时间:2020-01-08
前有《Hello!女神》,比《创造101》打造的“偶像养成”概念还要早2年;后有《PandaKill》,早早把握狼人杀热点····熊猫直播在综艺的路上,似乎一次次都走在前头。如今,除了综艺
前有《Hello!女神》,比《创造101》打造的“偶像养成”概念还要早2年;后有《PandaKill》,早早把握狼人杀热点····熊猫直播在综艺的路上,似乎一次次都走在前头。如今,除了综艺制作能力,熊猫直播更是加上了本身具备的“电竞”优势,更加如虎添翼。12月22日晚上8点,熊猫电竞新综艺《电竞不凡》上线 ,要做“首档纪实类电竞真人秀”。明星嘉宾、LOL冠军iG战队、主播,首期节目上演了一场LOL欢乐友谊赛。三年过去,从偶像养成再到电竞游戏,熊猫直播在PGC综艺道路上,似乎找到了能发挥最大优势和基础的一条新路子。更重要的是,藉由PGC综艺的探索,熊猫走出了一条有“熊猫特色”的内容发展道路,多层次的平台内容生态催生流量,也逐步带动了主播孵化机制的完善。在这个寒冬,或许走出差异化,发挥品牌独特优势,才是“渡冬”关键。上线新综艺《电竞不凡》“想问一下Rookie,你觉得我的实力是白银分段的么?”“不好意思,我没打过那个分段。”熊猫直播的《电竞不凡》播出之后,小绝和Rookie的段子在抖音和微博都火了起来。这是全民电竞优势下,节目本身发挥的第一次“长尾效应”。但以综艺切入,打造差异化玩法、塑造优质内容品牌、丰富主播成长机制,才是熊猫直播期待达到的长期效应。12月22日晚上8点,由一汽大众奥迪冠名的熊猫电竞新综艺《电竞不凡》第一期上线。“这是熊猫直播首档纪实类电竞真人秀。”节目组如是介绍定位。纪实、电竞、真人秀,这3个咋听有些混搭的词,实际上非常符合PGC综艺的调性。这是因为纪实,恰恰可以最直接、真实地记录嘉宾的反应;加上综艺属性,就变成一档可观看的优质电竞节目。但定位是有了,调性也定了,要怎么落地实施?这也成为了《电竞不凡》最令业内期待的点。首播之前,熊猫已在微博等多个媒体平台上对《电竞不凡》进行造势。“体育冠军、流量小生等明星大咖参与,熊猫主播、水友跟明星会组队挑战世界冠军战队iG”的信息席卷网络。值得一提的是,熊猫还为节目量身打造了主题曲《怒放》。这首主题曲由iG战队献唱,在网易云音乐多个排行榜名列前茅,播放量也累计达到180万次。这一步非常关键。彼时iG夺冠的热度还在,熊猫乘胜追击,在抖音等平台放出队员录制主题曲的视频。跑调、苦恼、猜词段····都成为网友和节目良好互动的宣传点。节目本身的搭配赛制也引起讨论。一个是“iG牛逼”的世界冠军队,一个是主播明星水友混搭的娱乐队,两队要在节目中比胜负。大部分网友都押iG碾压主播明星水友队,但也有部分网友颇为期待希望奇迹出现,“说不定主播明星的队伍意外战胜iG呢?那样就很有意思了。”有了前期的预热,《电竞不凡》在期待中登场。跟观众预想中“两队坐成两排,双方队员戴着耳机,紧盯屏幕,敲击键盘、移动鼠标一通操作”不同,节目的第一个镜头是在室外。主持人袁成杰与熊猫主播“小楼”三人坐在4S店内讨论参加此次活动的策略,随后袁成杰与“小楼”驱车赶往小楼DLG战队本部。这很符合节目定位,据了解在两队比赛PK之前,节目会以纪实播报的方式先参观主播及战队住所一段时间。(“这里是我们开会的地方”、“我们每天中午1点起床,会一直训练到凌晨1点”、“超过凌晨2点就必须把训练室关闭,不然怕队员会兴奋到一直玩下去。”随着小楼、Jackeylove的娓娓道来,电竞战队队员们的日常生活状态得到了一定还原,观众们也大呼过瘾。)参观部分约占了一期节目一半的时间,前面参观部分,带领观众稍微了解了主播和战队的日常训练生活,而后就进入最后的比赛对抗环节,神秘明星嘉宾也是在此时与主播、水友汇合。首期节目熊猫请来了世界跳水冠军田亮,他与熊猫主播小楼三人还有一名熊猫水友组成不凡联盟热狗队,跟iG战队进行了一场LOL欢乐友谊赛。有意思的是,这一次跟传统双方推塔破水晶定输赢不同,面对实力悬殊的两支队伍,《电竞不凡》首期胜负规定:限时十三分钟,在十三分钟内,iG作为进攻一方摧毁敌方水晶枢纽获胜;不凡联盟热狗队只需十三分钟守住水晶就算胜利。看似不凡联盟热狗队获胜条件容易一些,但iG实力太过强大,局势基本全程一边倒,热狗队击杀/死亡比例惨淡,最终热狗队没有守住水晶败北。田亮就在比赛过程中多次惊呼“我怎么又死了?谁杀的我!?”,他的河道无敌buff并没有给他带来胜利。他的队友小楼、小绝、射可可、拉布拉卡每次被杀则是以手抚额,一脸无奈。而每次击杀他们,iG战队Rookie、Jackeylove五人都会露出会心一笑。这样的笑料之外,得益于电竞节目本身就具有观赏性,比赛期间也呈现了不少亮点。例如赛前热狗队中单小绝曾给自己定下了一个小目标,想跟iG中单Rookie单挑,并且最好是能单杀他一次,没想到比赛过程中,小绝塔下击杀了残血的Rookie完成小目标,成为节目一大亮点。最惊人的是熊猫水友拉布拉卡,上单机智走位,塔下换掉了两名iG成员,引爆全场,用小楼的话来说“没想到他能击杀iG队员,还是一次两个,这个牛逼他回去可以吹一年了!”整场比赛下来,热狗队虽然被iG强势拿下,但双方、现场和谐融洽、互相调侃打趣不断,娱乐氛围极强。在iG、主播、明星人气拉动之下,节目效果也得到了直观呈现。当天,有许多iG、主播、田亮的粉丝赶到现场观赛,挥舞着荧光板、横幅为自己的偶像放声尖叫,加油助力。直播间的人潮更为汹涌,“iG牛逼”、“熊猫牛逼”、“专门来看田亮”的弹幕、评论络绎不绝。首期《电竞不凡》随后发布数据:直播人气突破1022万;全场弹幕突破371万条,节目花絮播放1583万。早在节目上线前就讨论火热的微博阅读更是炸裂,在《电竞不凡》首期结束后,微博超话阅读已破4124万。《电竞不凡》首期至此,以亮眼数据圆满落幕。据悉,第二期定于12月29日播出,未来将会有更多嘉宾、熊猫主播、水友、战队成员登场。事实上,《电竞不凡》并非熊猫首档电竞题材的综艺节目,LOLS8赛季期间,熊猫就适时推出了围绕世界赛的电竞综艺节目《冲刺吧!召唤师》,并获得极大成功。但此次《电竞不凡》的出现,既是熊猫融合了直播互动性和传统综艺的特点,以纪实类真人秀形式创新性呈现的综艺节目,同时也是熊猫在PGC内容上对电竞领域又一次深入的摸索。又一档爆款综艺?在PGC内容路上,熊猫已经持续前进了三年。三年来,熊猫围绕素人养成、户外探险、狼人杀游戏多个领域,陆续推出了《Hello!女神》、《开心相对论》、《侣行·卫星直播探世界》、《Panda Kill》多款PGC综艺。这些综艺,在视频平台及地方卫视均取得极大关注与人气,其中,尤以《Hello!女神》最具代表性。《Hello!女神》是熊猫2016年推出的女神养成真人秀,也是当时国内首档直播综艺。作为先行综艺,《Hello!女神》一经播出,便引起极大轰动。既创新了偶像养成节目概念,又运用了直综新模式,节目的先行性很强。节目荣获多个重大奖项,在直播行业之外,在泛娱乐、电视媒体等领域都有一定影响力,成为当年度熊猫直播的爆款综艺,也是直播平台综艺发展史上不可绕过的标志事件。与《Hello!女神》相比,2018年诞生的综艺节目《电竞不凡》又有了很多不同。但同样,《电竞不凡》是具备“爆款潜质”的。首先是营销方式不同。《Hello!女神》时期主要借助微博等社交媒体宣发,到了《电竞不凡》,熊猫充分利用了短视频——官方短视频账号对《电竞不凡》相关的话题、花絮、主题曲都进行了曝光宣发,反响相当不错。其次,用户接受程度不同。随着综艺节目越来越多,类型越来越广泛,用户对PGC综艺接受程度越来越高,直播平台综艺节目互动性得到更多认可,成功可能性也更大。但同时,用户口味越来越挑,对内容要求越来越高。这也意味着,仅是形式创新并不够,必须给用户更多的惊喜和刺激。最后,市场环境也已然不同。现今直播行业整体发展平稳,行业PGC综艺种类丰富,试错阶段已过。在投入、运营、策划等方面平台打造综艺更加慎重,节目更加要求精细化、精品化。但较《Hello!女神》,《电竞不凡》有着浓厚电竞氛围、丰富平台资源赋能。一方面,2018年下半年以来,中国电竞两次斩获亚运会、英雄联盟全球总决赛冠军。这也让国内大众对电竞的认可、关注越来越高,中国电竞热潮达到顶峰,“全民电竞”的环境越来越好。另一方面,熊猫直播自身就具备浓厚深厚电竞基因。作为2015年上线的游戏直播平台,熊猫曾走出多个电竞游戏大主播,拿到国内外多个电竞赛事播放权、举办权,签约数个知名电竞战队,今年的世界冠军iG就是熊猫旗下战队。在王者荣耀、绝地求生等游戏的初期崛起时,熊猫直播均扮演了重要角色。而相较秀场、户外等领域,电竞直播的用户基础和凝聚力更强。此前的《冲刺吧,召唤师》已经给熊猫一剂“定心丸”——整个S8赛季熊猫直播观看人气突破8.1亿,弹幕量超过2000万条,电竞综艺的探索已获初步成功。而《电竞不凡》的推出,正是熊猫趁热打铁将电竞优势再度扩大,把平台优势转化为电竞综艺重要基础,为IP化埋下可能。电竞PGC综艺能为平台带来流量、吸纳新用户;同时持续增强平台电竞品牌记忆点,形成长尾效应,带动整个平台的增长。而除电竞大环境及平台优势外,《电竞不凡》节目本身制作水平也是重要因素之一,《电竞不凡》在明星、剪辑、话题、真实性、娱乐性等方面皆有可取之处。节目充分利用参赛选手经历,以及赛前立flag等方式展开话题,营造悬念和冲突。主持人、参与嘉宾、主播、选手在交流过程中不断用时下流行的各种梗搅动气氛,例如不凡联盟热狗队的这个名字就脱胎于王校长热狗事件。节目结局也并非以纯粹输赢论定而更注重娱乐。同时将明星属性跟节目规则做了有趣结合。首期节目游戏比赛中,节目设置规则:作为跳水冠军的田亮可获得“河道无敌buff”,在河道内敌方不能对田亮造成伤害或使用技能,该规则一度让iG头大。在赛前纪实访谈部分,节目则借鉴了《极限挑战》、《向往的生活》等卫视纪实节目剪辑风格,纪实风满满,这是直播平台综艺首次借鉴卫视综艺,属于直播行业创新。总体节目也对电竞游戏、选手的发展进行了深刻讨论和思考,不失趣味的同时又为节目寓意升华。天时地利人和,《电竞不凡》似乎离爆款综艺更近一些。作为业内首个纪实类电竞真人秀节目,《电竞不凡》的模式会为直播行业开展电竞领域综艺带来新思考,是直播平台破局综艺的一击。但熊猫想做的,远远不止是一款爆款综艺。综艺破局,保持熊猫特色寒冬之下,今年直播行业也同样面临不少问题。其中之一,便是老生常谈的内容同质化。在观众对内容要求越来越高的情况下,平台对PGC综艺的需求越来越多。这体现在,在熊猫《Hello!女神》打响头炮以后,斗鱼、虎牙等游戏平台甚至是秀场直播平台也都积极推出综艺节目。目前,直播行业内综艺节目丰富,已可稳定产出,且打造多款综艺成为新趋势。但综艺增长火爆,又带来诸多问题。多数综艺内容制作粗糙、创意性有待提高,更是难寻适合观众的最佳互动方式;除此之外,变现能力薄弱也是行业痛点。熊猫官方表示,此番推出《电竞不凡》也正是希望通过题材、模式的创新,为直播行业PGC综艺发展提供新思考。另外,值得一提的是,不但此次《电竞不凡》获得奥迪独家赞助,之前的《PandaKill》也获得了前程无忧的独家赞助,熊猫综艺变现能力强劲同样值得业内关注。从第一个吃螃蟹的平台、带动直播平台综艺热潮开始,三年内熊猫在综艺领域一直保持创新意识。无论平台内外部如何变化,熊猫坚持深耕综艺内容挖掘,始终处在行业前沿地位。而综艺+电竞,慢慢也成为熊猫直播内容的“特色之一”。藉由电竞综艺的探寻,熊猫似乎想做出更多的“熊猫特色”。据悉,这样的PGC综艺节目,是熊猫差异化发展战略中的重要一环。通过打造多款综艺稳固熊猫在该领域优势的同时,以特色综艺实现熊猫在直播内容层面的业内突围,进一步形成独特性便于吸引用户。“如果大家提到电竞直播、战队优势、全民电竞之类的电竞概念,第一个想到熊猫,那是很强的品牌调性。”经纪公司负责人凯乐在接受采访时,也十分看好熊猫的电竞优势。而对不同内容的打磨,能逐步丰富平台的内容生态。有了特色内容,便能吸引更多年轻流量进来。除此之外,PGC综艺还是熊猫合理扶持中小主播的重要内容。三年间,《PandaKill》、《可能不可能》、《熊猫大侦探》、《冲刺吧,召唤师》等多款综艺为中小主播、新人提供了更多的曝光途径,也加强了观众与主播的互动了解。随着更多的中小主播在直播间以外,通过综艺节目曝光获取更大流量,促进中小主播的进阶,也会为平台孵化头部优质主播提供更多可能性。而头部主播参与综艺又能带动人气增长,以平台综艺为衔接点,构建起熊猫平台主播孵化、节目运营、用户增长的良好生态。这样一来,“熊猫特色”不仅能打响平台优质内容品牌、吸引年轻流量,更能帮助建立完善的主播孵化机制,主播再藉由内容反哺平台流量,形成一条差异化的发展闭环。寒冬凛风已至,直播行业已经从“等风来”、“风在吹”到“让风走”,行业更回归到原本对于人与与互动、优质内容的追寻上。这个冬天,或许是直播行业下一个爆发点的前夕。熊猫特色,或许能成为冬日里一抹鲜艳的暖旭。添加好友时请说在本站看到的,谢谢合作支持!推广微信群,推广微信号,推广小程序以及公众号,联系本站客服,微信:qq790018816 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